ESTEE LAUDER เลย์ออฟใหญ่ 7,000 คน ยอดขายเครื่องสำอางหรูจ่อร่วงกว่า 10%

บริษัท "เอสเต ลอเดอร์" (Estee Lauder) ที่รวม 24 แบรนด์เครื่องสำอางหรูตั้งแต่ La Mer, MAC, Clinique, Le Labo ไปจนถึงแบรนด์ชื่อเดียวกับบริษัท ประกาศเลิกจ้างพนักงานครั้งใหญ่ระหว่าง 5,800 - 7,000 ตำแหน่งทั่วโลก มีผลจนถึงสิ้นปีงบประมาณ 2026 หลังผลประกอบการไตรมาสล่าสุดจ่อแย่กว่าที่คาดไว้ 

บรรดานักวิเคราะห์คาดการณ์ว่ายอดขายไตรมาสปัจจุบัน (สิ้นสุดเดือนมี.ค.) จะลดลงประมาณ 6.8% เมื่อเทียบปีที่แล้ว แต่ทาง Estee คาดการณ์ว่าจะแย่กว่านั้นโดยจะลดลงประมาณ 10 - 12% โดยแรงฉุดหลักๆ มาจาก "ความท้าทายของธุรกิจดิวตี้ฟรีในเอเชีย" และ "ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ลดลงในจีนและเกาหลีใต้"

Estee เสียส่วนแบ่งการตลาดในบ้านตัวเองที่สหรัฐ และแพ้ให้กับแบรนด์คู่แข่งอย่าง L’Oreal และบรรดา "แบรนด์เครื่องสำอางหน้าใหม่รายเล็ก" ที่ได้รับเสียงตอบรับดีกว่าในโลกโซเชียลมีเดีย 

การเลิกจ้างครั้งนี้ป็นส่วนหนึ่งของการขยายแผนเพื่อช่วยให้ยักษ์ใหญ่วงการเครื่องสำอางกลับมาเติบโตในด้านยอดขาย และฟื้นกำไรจากการดำเนินงานได้เป็นเลขสองหลักในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า นอกจากนี้ ยังมีขึ้นเพื่อรับมือกับความผันผวนภายนอก เช่น ความเสี่ยงจากการขึ้นภาษีนำเข้าสินค้าทั่วโลก  

บริษัทคาดว่าจะต้องรับภาระการปรับโครงสร้างและค่าใช้จ่ายอื่นๆ ระหว่าง 1,200 - 1,600 ล้านดอลลาร์ ขณะที่บริษัทมีพนักงานทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 62,000 คน ณ สิ้นปีงบประมาณ 2024

2025-02-04T14:12:58Z